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美妝“成分黨”涌入身體護理，又一跨境細分賽道火
2022-12-12
煙酰胺、果酸、A醇……這些美妝“成分黨”熟悉的功效配方，正涌入身體護理品類。
“新興消費者的‘面子工程’不局限于面部，對身體護理的功效訴求也越來越強。”天貓國際個護負責人表示，過去一年進口身體護理品類銷售額同比增長超30%，其中添加功效“成分”的產品增速是整體品類的兩倍。
無論是風靡海外社交媒體的主打成分的網紅品牌，還是大集團旗下歷史悠久的專業功效品牌，近年來都加速通過天貓國際入華，并成為許多年輕人浴室里的必備單品。
(海外身體洗護品牌加速通過天貓國際進入中國市場)
由皮膚科醫生創立西班牙護膚品牌Sesderma，2020年3月入駐天貓國際，主打的煙酰胺成分經典身體乳單品銷售火爆，該品牌僅用半年時間就發展為天貓國際身體乳品類第一品牌。
強生集團旗下擁有76年歷史的國民專業身體乳品牌Lubriderm，2019年9月入華，過去一年迎來爆發增長，在天貓國際的銷售額比剛入駐時同比增長6倍，其中果酸、A醇成分單品賣的最好。
從不同成分的消費需求來看，保濕、美白仍是基礎剛需，“抗老”則是成分黨們的最強訴求。CBNData聯合天貓國際發布的個護家清行業消費洞察報告顯示，2020年身體護理產品中抗老類成分的消費金額增速最快。
(“成分黨”涌入身體護理品類)
實際上，“成分黨”涌入身體護理品類，只是進口洗護日益專業化、細分化趨勢的一個表現。這屆年輕人在身體洗護上的消費升級，還體現在對產品多形態、局部細分護理的追求。
告別傳統沐浴露，磨砂膏、可卸防曬的沐浴油、泡泡慕斯、噴霧、泡澡球等新形態產品，開始占據年輕人的浴室;針對的腿部、足部、頸部的局部護理產品，也開始興起，并成為跨境進口市場中的潛力品類。
國內身體護理涌現的新需求，吸引越來越多海外小眾品牌加速入駐。過去一年，天貓國際進口身體護理品類中，新品牌的入駐數量同比增長35%。
對于想抓住中國市場機遇的海外品牌，天貓國際無疑是最合適的試金石。過去海外品牌入華孵化過程復雜且漫長，如今通過跨境電商大大縮短和簡化市場調研、產品定位、推廣銷售等各環節，提升開拓新市場的效率。
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